Landingpages, die aus Klicks Anfragen machen
Eine Anzeige ist nur so gut wie die Seite, auf der sie landet. Wer für Klicks bezahlt und sie auf die Startseite schickt, bezahlt dafür, dass Besucher suchen müssen. Eine Landingpage hat ein Ziel, eine Botschaft und eine Handlung – und sie wird so lange verbessert, bis die Zahl stimmt.
Kurz erklärt
Eine Landingpage ist eine einzelne Seite mit genau einem Ziel: eine Anfrage, eine Anmeldung, ein Termin.
Sie nimmt die Botschaft der Anzeige oder Mail auf, aus der der Besucher kommt, und führt ohne Umweg zu dieser einen Handlung. Conversion-Optimierung heisst, diese Seite anhand echter Besucherdaten zu verbessern – nicht nach Geschmack, sondern nach dem, was messbar mehr Anfragen bringt.
- Ein Ziel, eine Handlung
- Dieselbe Botschaft wie die Anzeige
- Schnell und auf dem Telefon zuerst
- Verbessert nach Daten, nicht nach Meinung
Was wir für deine Landingpage machen
Von der Kampagne bis zur Auswertung:
- Ziel und Zielgruppe der Kampagne klären
- Text und Aufbau für genau diese Kampagne
- Gestaltung in deiner Marke
- Formular mit so wenigen Feldern wie möglich
- Messung bis zur Anfrage, je Anzeige und je Mail
- Ladezeit und Darstellung auf dem Telefon
- Auswertung mit Aufzeichnungen und Klickkarten, mit Einwilligung
- A/B-Tests, sobald genug Besucher kommen
Woran du eine gute Landingpage erkennst
Nicht daran, wie viel auf ihr steht:
- Wer von der Anzeige kommt, liest oben dieselbe Aussage, auf die er geklickt hat
- Keine Navigation führt vom Ziel weg
- Das Formular fragt nur, was ihr für den ersten Kontakt braucht
- Unter dem Knopf steht, was nach dem Absenden passiert
- Ein Beleg steht direkt neben der Behauptung
- Du weisst je Kampagne, was eine Anfrage gekostet hat
Wann sich eine eigene Landingpage lohnt
Fünf Lagen, in denen die Startseite die falsche Zielseite ist:
- Du schaltest Google Ads, LinkedIn Ads oder Social Ads und schickst den Klick auf die Startseite
- Ein einzelnes Angebot geht auf der Website zwischen den anderen unter
- Eine Aktion mit Frist, ein Anlass oder eine Veranstaltung
- Die Website bringt Besucher, aber das Formular füllt kaum jemand aus
- Du willst zwei Botschaften gegeneinander prüfen
Wie wir vorgehen
Ziel festlegen
Welche eine Handlung soll passieren, und woher kommen die Besucher. Ohne diese zwei Antworten wird jede Seite ein Kompromiss.
Text vor Gestaltung
Erst die Botschaft, passend zur Anzeige oder Mail, dann das Layout. Wer mit dem Design anfängt, schreibt den Text danach in die Lücken.
Bauen und messen
Schnell, mobil zuerst, auf deiner Domain, mit Messung ab dem ersten Besuch. Jede Anfrage trägt ihre Herkunft mit.
Auswerten
Wo brechen Besucher ab, was lesen sie, was überspringen sie. Aufzeichnungen und Klickkarten zeigen es, wenn die Besucher eingewilligt haben.
Nachschärfen
Wir ändern, was die Daten zeigen, und prüfen, ob es wirkt. Mit genug Besuchern als Test, mit wenigen als begründete Verbesserung.
Häufige Fragen
Warum ALPENIQ
Wir machen beides: die Anzeige und die Seite, auf der sie landet. Bei zwei Anbietern streiten sich am Ende zwei Berichte darüber, wer schuld ist, dass die Anfragen fehlen.
Und wir messen bis zur Anfrage, nicht bis zum Klick. Eine Landingpage ist erst fertig, wenn die Zahl stimmt – die erste Fassung ist der Ausgangspunkt.
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