Eine Marke, bevor es das erste Regal gibt
menoé ist vegane Haarpflege für Männer. In diesem Markt entscheidet die Verpackung im Regal mit über den Kauf — die Marke muss also stehen, bevor das Produkt steht.
Umfang der Zusammenarbeit
- Brand Book
- Logo
- Farbsystem
- Typografie
- Verpackung
- Anwendungen
Ein Markt, in dem das Regal mitentscheidet
Körperpflege wird im Vorbeigehen gekauft. Zwischen zwei Flaschen entscheiden Sekunden, und was in diesen Sekunden wirkt, ist nicht die Rezeptur, sondern der Auftritt.
Eine neue Marke hat dabei keinen Vertrauensvorschuss. Sie muss auf den ersten Blick aussehen, als gäbe es sie schon länger.
Ein Regelwerk statt einzelner Entwürfe
Ein Logo allein trägt eine Marke nicht. Was sie trägt, ist die Wiederholung: dieselbe Schrift, dieselben Farben, dieselben Abstände — auf der Flasche, auf der Verpackung, im Feed, auf der Website.
Deshalb ein Brand Book statt einer Sammlung von Dateien. Es hält fest, was gilt, und macht die Marke damit von uns unabhängig: Jeder Fotograf, jede Druckerei und jede Agentur kann danach arbeiten, ohne zu raten.
Was daraus entstanden ist
Wortmarke und Monogramm
Zwei Formen für zwei Situationen: die volle Marke und ein Zeichen, das auch auf einem Verschluss noch lesbar ist.
Farbe und Schrift
Ein festes Farbsystem und ein Font-Pairing für Display und Fliesstext — samt Schutzraum und Mindestgrössen.
Verpackung und Anwendungen
Die Marke im Einsatz: auf der Verpackung, auf Anwendungsbeispielen und im digitalen Auftritt.
Wo wir heute stehen
Das Brand Book umfasst 24 Seiten in 22 Kapiteln und liegt bei menoé.
Weiter reicht unsere Arbeit hier nicht: Website, Kampagnen und Vertrieb liegen nicht bei uns. Das Buch ist bewusst so gebaut, dass es auch ohne uns funktioniert.
Steht deine Marke, bevor das Produkt steht?
Wir schauen uns an, was deine Marke heute festlegt — und was jedes Mal neu entschieden wird.