Keyword
Kurz erklärt
Ein Keyword ist der Begriff, den jemand in eine Suchmaschine eingibt. Für die Optimierung ist es die Einheit, an der Nachfrage messbar wird: wie oft ein Begriff gesucht wird, wie schwer er umkämpft ist und welche Absicht dahintersteckt.
Volumen ist die unwichtigere Hälfte
Ein Begriff mit hohem Volumen und falscher Absicht bringt Besuch, aber keine Anfragen. Wer nach einer Definition sucht, will keine Offerte — und wer eine Offerte will, liest keine Definition.
Deshalb steht die Absicht vor der Zahl: Sucht die Person eine Erklärung, einen Vergleich oder einen Anbieter? Jede der drei Absichten braucht eine andere Seite.
Warum Schwierigkeit die Wahl entscheidet
Weil ein Begriff, den zwanzig etablierte Seiten besetzen, für eine junge Domain kein Ziel ist, sondern eine Beschäftigung. Der ehrlichere Weg führt über längere, genauere Begriffe mit weniger Wettbewerb.
Ein Beispiel aus unserer eigenen Messung: Für die Schweiz hat der Begriff it outsourcing schweiz 2'900 Suchen im Monat bei niedriger Schwierigkeit, während managed it services schweiz unter der Messschwelle liegt. Derselbe Inhalt, anderes Wort — und die Nachfrage hängt am Wort.
Ein Begriff, eine Seite
Zwei eigene Seiten zum selben Begriff ranken nicht doppelt, sondern gegeneinander. Sie teilen die Verweise auf und zwingen die Suchmaschine zu einer Wahl, die sie sonst nicht treffen müsste.
Wer merkt, dass zwei Seiten dasselbe bedienen, führt sie zusammen statt beide zu behalten. Das ist auch der stärkere Zug, weil die verbleibende Seite alles erbt.
Wie wir damit umgehen
Wir wählen Begriffe nach Absicht und Schwierigkeit, nicht nach Volumen — und prüfen vor jeder neuen Seite, ob eine bestehende denselben Begriff schon bedient.
Vorgehen: SEO.
Ein Begriff im Angebot, den niemand erklärt hat?
Im Strategiegespräch übersetzen wir das Angebot, das dir vorliegt — auch wenn es nicht von uns stammt.