Kurz erklärt
Die CTR ist der Anteil der Einblendungen, die zu einem Klick fuehren. Hundert Einblendungen und drei Klicks ergeben drei Prozent. Sie misst eine einzige Sache: ob das, was man sieht, zum Anklicken bewegt — nicht ob dahinter etwas Gutes liegt. Eine hohe CTR mit sofortigem Absprung ist ein schlechtes Ergebnis, kein gutes.
Warum es keinen guten Richtwert gibt
Weil die CTR fast vollstaendig von der Position abhaengt. Derselbe Eintrag hat auf Platz eins ein Vielfaches der Klickrate von Platz acht — ohne dass sich am Text etwas geaendert haette.
Ein Vergleich mit Branchendurchschnitten ist deshalb meist wertlos. Der einzige nuetzliche Vergleich ist der mit derselben Seite auf derselben Position vor der Aenderung.
Wo sie wirklich etwas zeigt
In der Search Console, je Suchanfrage. Eine Seite mit vielen Einblendungen, ordentlicher Position und auffallend wenig Klicks sagt: Der Titel oder die Beschreibung trifft die Absicht nicht.
Das ist die guenstigste Optimierung, die es gibt — der Text ist in fuenf Minuten geaendert, die Position bleibt, und die Wirkung ist in zwei Wochen messbar.
Was sie nicht misst
Ob jemand kauft. Eine reisserische Ueberschrift hebt die CTR und senkt alles danach. Wer die CTR isoliert optimiert, optimiert auf Enttaeuschung.
Sinnvoll ist sie nur im Paar: CTR und das, was nach dem Klick passiert. Steigt die eine und faellt die andere, war die Aenderung ein Rueckschritt.
Wie wir damit umgehen
Wir lesen die CTR je Suchanfrage aus der Search Console und aendern Titel und Beschreibung dort, wo Einblendungen da sind und Klicks fehlen. Das ist regelmaessig die schnellste messbare Verbesserung an einer bestehenden Seite.
Vorgehen: SEO. Fuer bezahlte Anzeigen gilt dasselbe Prinzip, dort mit direkten Kosten je Klick — siehe SEA.
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