CTR
Click-Through-Rate
Kurz erklärt
Die CTR ist der Anteil der Einblendungen, die zu einem Klick führen. Hundert Einblendungen und drei Klicks ergeben drei Prozent. Sie misst eine einzige Sache: ob das, was man sieht, zum Anklicken bewegt – nicht ob dahinter etwas Gutes liegt. Eine hohe CTR mit sofortigem Absprung ist ein schlechtes Ergebnis, kein gutes.
Warum es keinen guten Richtwert gibt
Weil die CTR fast vollständig von der Position abhängt. Derselbe Eintrag hat auf Platz eins ein Vielfaches der Klickrate von Platz acht – ohne dass sich am Text etwas geändert hätte.
Ein Vergleich mit Branchendurchschnitten ist deshalb meist wertlos. Der einzige nützliche Vergleich ist der mit derselben Seite auf derselben Position vor der Änderung.
Wo sie wirklich etwas zeigt
In der Search Console, je Suchanfrage. Eine Seite mit vielen Einblendungen, ordentlicher Position und auffallend wenig Klicks sagt: Der Titel oder die Beschreibung trifft die Absicht nicht.
Das ist die günstigste Optimierung, die es gibt – der Text ist in fünf Minuten geändert, die Position bleibt, und die Wirkung ist in zwei Wochen messbar.
Was sie nicht misst
Ob jemand kauft. Eine reisserische Überschrift hebt die CTR und senkt alles danach. Wer die CTR isoliert optimiert, optimiert auf Enttäuschung.
Sinnvoll ist sie nur im Paar: CTR und das, was nach dem Klick passiert. Steigt die eine und fällt die andere, war die Änderung ein Rückschritt.
Wie wir damit umgehen
Wir lesen die CTR je Suchanfrage aus der Search Console und ändern Titel und Beschreibung dort, wo Einblendungen da sind und Klicks fehlen. Das ist regelmässig die schnellste messbare Verbesserung an einer bestehenden Seite.
Vorgehen: SEO. Für bezahlte Anzeigen gilt dasselbe Prinzip, dort mit direkten Kosten je Klick – siehe SEA.
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