Landing Page
Kurz erklärt
Eine Landing Page ist eine Seite mit genau einem Ziel, auf der Besucher aus einer bestimmten Quelle landen – einer Anzeige, einer Mail, einem Link. Sie unterscheidet sich von einer normalen Unterseite dadurch, dass alles Ablenkende fehlt: keine Navigation, kein zweites Angebot, ein einziger nächster Schritt.
Warum die Startseite dafür nicht taugt
Weil sie für alle gebaut ist. Wer aus einer Anzeige zu «Managed IT» kommt und auf einer Startseite landet, die fünf Divisionen zeigt, muss selbst suchen – und ein Teil sucht nicht, sondern geht.
Der Punkt ist nicht Gestaltung, sondern Übereinstimmung: Was in der Anzeige stand, muss oben auf der Seite wieder auftauchen, im selben Wortlaut. Alles andere liest sich wie ein Irrtum.
Was drauf gehört, in dieser Reihenfolge
Eine Überschrift, die das Versprechen der Anzeige aufnimmt. Ein Satz, der sagt, für wen es ist. Der Beleg – Zahlen, Namen, Referenzen, und zwar echte. Dann der Einwand, der am häufigsten kommt, ausgesprochen statt umgangen. Und ein Handlungsschritt, immer derselbe.
Was nicht drauf gehört: die vollständige Leistungsliste. Eine Landing Page beantwortet eine Frage, nicht alle.
Der Fehler, der Budget verbrennt
Zehn Anzeigen auf eine Seite führen. Dann trägt eine Seite zehn Versprechen, und keines davon steht oben. Die Klickkosten laufen weiter, die Anfragen bleiben aus, und der Befund lautet fälschlich «Google Ads funktioniert bei uns nicht».
Die Regel dagegen ist unbequem und einfach: je Anzeigengruppe eine Seite. Wer das nicht leisten will, schaltet weniger Anzeigengruppen – nicht mehr Ziele auf eine Seite.
Wie wir damit umgehen
Wir bauen Landing Pages nur zusammen mit der Messung. Ohne Conversion-Tracking ist eine Landing Page eine Meinung mit Klickkosten.
Vorgehen: Google Ads und Website erstellen lassen.
Verwandte Begriffe
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Im Strategiegespräch übersetzen wir das Angebot, das dir vorliegt – auch wenn es nicht von uns stammt.