Kurz erklärt
Eine Landing Page ist eine Seite mit genau einem Ziel, auf der Besucher aus einer bestimmten Quelle landen — einer Anzeige, einer Mail, einem Link. Sie unterscheidet sich von einer normalen Unterseite dadurch, dass alles Ablenkende fehlt: keine Navigation, kein zweites Angebot, ein einziger naechster Schritt.
Warum die Startseite dafuer nicht taugt
Weil sie fuer alle gebaut ist. Wer aus einer Anzeige zu «Managed IT» kommt und auf einer Startseite landet, die fuenf Divisionen zeigt, muss selbst suchen — und ein Teil sucht nicht, sondern geht.
Der Punkt ist nicht Gestaltung, sondern Uebereinstimmung: Was in der Anzeige stand, muss oben auf der Seite wieder auftauchen, im selben Wortlaut. Alles andere liest sich wie ein Irrtum.
Was drauf gehoert, in dieser Reihenfolge
Eine Ueberschrift, die das Versprechen der Anzeige aufnimmt. Ein Satz, der sagt, fuer wen es ist. Der Beleg — Zahlen, Namen, Referenzen, und zwar echte. Dann der Einwand, der am haeufigsten kommt, ausgesprochen statt umgangen. Und ein Handlungsschritt, immer derselbe.
Was nicht drauf gehoert: die vollstaendige Leistungsliste. Eine Landing Page beantwortet eine Frage, nicht alle.
Der Fehler, der Budget verbrennt
Zehn Anzeigen auf eine Seite fuehren. Dann traegt eine Seite zehn Versprechen, und keines davon steht oben. Die Klickkosten laufen weiter, die Anfragen bleiben aus, und der Befund lautet faelschlich «Google Ads funktioniert bei uns nicht».
Die Regel dagegen ist unbequem und einfach: je Anzeigengruppe eine Seite. Wer das nicht leisten will, schaltet weniger Anzeigengruppen — nicht mehr Ziele auf eine Seite.
Wie wir damit umgehen
Wir bauen Landing Pages nur zusammen mit der Messung. Ohne Conversion-Tracking ist eine Landing Page eine Meinung mit Klickkosten.
Vorgehen: Google Ads und Website erstellen lassen.
Ein Begriff im Angebot, den niemand erklärt hat?
Im Strategiegespräch übersetzen wir das Angebot, das dir vorliegt — auch wenn es nicht von uns stammt.