Sitemap
Kurz erklärt
Eine Sitemap ist eine Datei, in der du Suchmaschinen auflistest, welche Seiten deiner Website es gibt und wann sie zuletzt geändert wurden. Sie ist ein Hinweis, keine Anweisung: Google entscheidet weiterhin selbst, was aufgenommen wird. Ihr Nutzen liegt darin, dass neue und selten verlinkte Seiten schneller gefunden werden.
Was sie bewirkt — und was nicht
Sie hilft beim Finden, nicht beim Ranken. Eine Seite, die in der Sitemap steht, wird deshalb nicht besser bewertet; sie wird nur eher entdeckt. Bei einer kleinen, gut verlinkten Website ist der Unterschied gering, bei einem grossen Auftritt mit tief liegenden Seiten deutlich.
Umgekehrt gilt: Eine Seite aus der Sitemap zu entfernen, nimmt sie nicht aus dem Index. Dafür braucht es eine andere Anweisung an den Crawler — die Sitemap ist dafür das falsche Werkzeug.
Die Angaben, die Google ignoriert
Zwei Felder aus dem Sitemap-Standard sind ohne Wirkung: die Prioritätsangabe und die angegebene Änderungshäufigkeit. Google hat mehrfach bestätigt, dass es beide nicht auswertet. Wer sie pflegt, pflegt Zahlen, die niemand liest.
Was gelesen wird, ist das Datum der letzten Änderung — allerdings nur, wenn es stimmt. Eine Sitemap, die bei jedem Aufruf für alle Seiten das heutige Datum meldet, verliert genau diesen Nutzen: Das Signal wird wertlos, sobald es immer gleich ist.
Zwei Sprachen, ein Verweis
Bei einer zweisprachigen Schweizer Website kommt eine Besonderheit dazu: Jede Adresse sollte ihre Sprachfassungen wechselseitig ausweisen. Fehlt der Verweis in eine Richtung, behandelt die Suchmaschine die beiden Seiten eher als getrennte Auftritte denn als Fassungen derselben Sache.
Für die deutschsprachige Schweiz ist dabei die Sprachkennung `de-CH` die genauere Angabe als ein blosses `de` — sie unterscheidet die Schweizer Fassung von einer deutschen.
Wie wir damit umgehen
Wir erzeugen die Sitemap aus dem Seitenbestand statt sie von Hand zu pflegen — eine Liste, die jemand nachführen muss, ist nach dem zweiten Relaunch falsch. Zusammenhang: SEO.
Der schnellste Prüfpunkt: Ruf deine eigene Sitemap auf. Steht dort eine Seite, die es nicht mehr gibt, weisst du, wie aktuell sie ist.
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