Strukturierte Daten
Kurz erklärt
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Angaben im Quelltext einer Seite, die Suchmaschinen sagen, was auf der Seite steht: ein Unternehmen mit Adresse, ein Artikel mit Autor, ein Produkt mit Preis. Das verbreitete Vokabular dafür heisst Schema.org, die von Google empfohlene Form JSON-LD. Sie machen eine Seite nicht besser, aber eindeutiger – und sind Voraussetzung für einige erweiterte Darstellungen im Suchergebnis.
Der häufigste Irrtum: Schema bringt Rankings
Google sagt es selbst: Strukturierte Daten sind kein allgemeiner Rankingfaktor. Sie helfen, eine Seite richtig einzuordnen, und schalten bestimmte Darstellungen frei – mehr nicht.
Auch für die KI-Suche ist der Hebel nicht belegt. Eine Messung von Ahrefs über 1'885 Seiten gegen eine Kontrollgruppe fand im Mai 2026 keinen positiven Effekt von Schema auf Zitierungen in AI Overviews, AI Mode oder ChatGPT.
Was sich 2026 geändert hat
Einige bekannte Darstellungen gibt es nicht mehr. Das FAQ-Rich-Result hat Google im Mai 2026 abgeschaltet; ein FAQ-Markup ist seither gültiges JSON-LD ohne sichtbare Wirkung im Suchergebnis.
Und seit August 2026 löst Google doppelt kodierte Sonderzeichen im JSON-LD nicht mehr auf. Ein kaufmännisches Und erscheint dann als Zeichensalat im Suchergebnis – ohne Warnung in der Search Console.
Für ein Schweizer KMU
Der wichtigste Typ für ein lokales Unternehmen ist die Firmenangabe: Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten, ausgezeichnet als LocalBusiness und identisch mit dem Google-Unternehmensprofil. Abweichende Schreibweisen – «Bülach» hier, «Buelach» dort, einmal mit +41, einmal ohne – machen aus einer Firma für die Maschine zwei.
Eine Grenze gilt dabei ausnahmslos: Sternebewertungen im Schema der eigenen Firma zeigt Google nicht an. Wer seine Bewertungen selbst kontrolliert, ist für die Sterne nicht berechtigt.
Wie wir damit umgehen
Wir zeichnen aus, was sichtbar auf der Seite steht, und nichts darüber hinaus – Google untersagt Markup für Inhalte, die Besucher nicht sehen. Jede Seite dieser Website trägt einen zusammenhängenden Graphen aus Organisation, Standort und Personen, der bei jeder Änderung automatisch geprüft wird.
Das gehört zur technischen Seite von SEO und wird bei jeder neuen Website mitgebaut, zusammen mit einer sauberen Sitemap.
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