Meta Description
Kurz erklärt
Die Meta Description ist eine kurze Beschreibung einer Seite im HTML-Code, die Suchmaschinen als Textausschnitt unter dem Titel im Suchergebnis anzeigen können. Sie beeinflusst nicht direkt die Position, wohl aber, ob jemand klickt. Google übernimmt sie, wenn sie die Seite treffender beschreibt als ein Ausschnitt aus dem Seitentext – sonst wählt Google den Ausschnitt selbst.
Was eine gute Meta Description leistet
Sie beantwortet in einem Satz, was die Seite bietet, und nennt den Nutzen: nicht «Willkommen auf unserer Website», sondern was der Leser dort erfährt oder bekommt. Das Hauptthema der Seite steht früh.
Jede Seite braucht ihre eigene. Google hält gleiche oder ähnliche Beschreibungen auf allen Seiten ausdrücklich für nicht hilfreich.
Der häufigste Irrtum: die Beschreibung bestimmt, was angezeigt wird
Google entscheidet je Suchanfrage, ob die Meta Description oder ein Ausschnitt aus dem Seitentext besser passt. Eine gute Beschreibung erhöht die Chance, dass sie verwendet wird – eine Garantie ist sie nicht.
Eine feste Zeichengrenze nennt Google nicht; abgeschnitten wird nach Breite. Ein Bereich um 150 Zeichen hat sich bewährt, weil der Kern dann auch auf dem Handy vollständig sichtbar bleibt.
Schweizer Bezug
Für Seiten, die sich an Schweizer Leser richten, zählen die Schweizer Schreibweisen: «ss» statt Eszett, Preise in CHF, Ortsnamen so, wie sie gesucht werden. Eine Beschreibung, die nach Deutschland klingt, wirkt im Suchergebnis fremd – auch wenn sie inhaltlich stimmt.
Wie wir damit umgehen
Wir schreiben jede Beschreibung von Hand für die Suchanfrage, die die Seite tragen soll, und prüfen in der Search Console, ob sie geklickt wird. Mehr dazu unter Suchmaschinenoptimierung; zum Titel darüber siehe Keyword.
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